Nếu chỉ đăng tải nội dung lên mạng xã hội đơn thuần và đợi sự phân bổ của các thuật toán thì hiệu quả mang lại sẽ rất thấp. Thực tế chỉ một số bộ phận người theo dõi tiếp cận được nội dung đó. Bởi vậy, các thương hiệu luôn phải liên tục tìm kiếm, triển khai những chiến thuật quảng bá nội dung mới, tối ưu để đạt hiệu quả. Dưới đây là 7 gợi ý để thương hiệu tiếp cận được rộng rãi người xem và thu về phễu traffic qua các nội dung hấp dẫn!
Phần lớn những người theo dõi có lượng theo dõi và tiếp nhận thông tin từ mạng xã hội rất nhiều. Ngoài những tin tức của doanh nghiệp, người xem còn theo dõi những trang mạng khác. Tần suất bài đăng của thương hiệu đều đặn nhưng chưa chắc người theo dõi có nhìn thấy tất cả. Vì vậy, nhiều thương hiệu đã áp dụng chiến thuật quảng bá bản tin cập nhật gửi qua email của khách hàng.
Tuy nhiên, chiến thuật này cũng cần lưu ý một số điều sau đây:
Việc “tái sử dụng” nội dung tiếp thị không chỉ giúp marketer tiết kiệm thời gian, đột phá nhiều idea đáp ứng lịch đăng bài dày đặc cả năm. Nó còn giúp thương hiệu tận dụng lượt tiếp cận từ bài nội dung gốc.
46% người làm marketing công nhận việc remake lại những nội dung từng thực hiện mang lại hiệu quả cao, thậm chí cao hơn những nội dung mới. Những hình thức tái sử dụng mà marketing có thể tham khảo như: chuyển một bài blog thành video hoặc podcast; chuyển dạng podcast sang infographic, tham khảo nội dung UGC(User Generated Content – UGC),…
Chiến thuật quảng bá nội dung này đòi hỏi marketer phải có sự chọn lọc vì không phải tất cả các nội dung xuất hiện đều phù hợp để tái sử dụng. Sai lầm của marketer khi thực hiện chiến lược này là chỉ chia sẻ lại từ nội dung gốc mà không đổi mới gì, khiến người xem cảm thấy nhàm chán. Nên các người làm sáng tạo nội dung phải có sự remake đột phá để người xem cảm thấy vừa thân thuộc vừa mới lạ.
Ngày nay, marketer có thể chạy quảng cáo trả phí trên nhiều nền tảng như Google, Facebook,… Quảng cáo trả phí là cách để marketer tiếp cận đúng đối tượng mong muốn nhiều hơn, từ đó thu về lượt traffic dồi dào hơn.
Để tối ưu hóa chi phí chạy quảng cáo, marketer nên có kế hoạch chi tiết, tập trung vào những nội dung có khả năng tăng tỷ lệ chuyển đổi. Loại chiến thuật quảng bá nội dung này cũng đòi hỏi ở kỹ thuật của người thực hiện khi triển khai chiến thuật quảng bá này.
Thương hiệu có thể ngỏ ý mời nhân viên chia sẻ nội dung đó lên trang cá nhân thay vì chỉ đăng nội dung lên các trang mạng xã hội quen thuộc. Chiến thuật này giúp nội dung được chia sẻ trở nên đáng tin cậy, gần gũi hơn cũng như tận dụng được sự sáng tạo, tính cá nhân của mỗi nhân viên.
Hoặc một cách khác là thương hiệu có thể kêu gọi nhân viên thích hoặc bình luận vào các bài viết do thương hiệu đăng tải. Nhưng đa số nhân viên đều không biết phải đăng tải nội dung gì cho phù hợp. Thương hiệu có thể cung cấp, hoặc gợi ý một số ý tưởng nội dung cho nhân viên để phù hợp với chiến lược của mình.
Đăng tải nội dung trên các trang mạng của tổ chức khác ví dụ như các đơn vị media, báo chí,…để điều hướng người dùng sang trang liên kết mong muốn như trang thông tin sản phẩm, website thương hiệu….
Tuy nhiên, khi áp dụng chiến thuật quảng bá nội dung này cần được áp dụng khéo léo vì thương hiệu dễ sa vào bán hàng lộ liễu, khiến nội dung mất đi tính tự nhiên. Đối với chiến thuật quảng bá này, hãy chắc chắn thương hiệu có nội dung thực sự đặc biệt để khai thác. Bên cạnh đó, các website thương hiệu nên đăng tải những nội dung xoay quanh chủ đề tương tự. Hãy thể hiện website của thương hiệu cung cấp nhiều thông tin hữu ích hơn là chỉ thấy các thông tin bán hàng.
Nhược điểm của chiến thuật này là không có nhiều khả năng mở rộng vì thương hiệu cần nhiều thời gian để đầu tư xây dựng một ý tưởng sâu sắc cho bài viết.
Hợp tác với những thương hiệu khác hoặc những người có ảnh hưởng là cách tuyệt vời để thương hiệu đưa nội dung đến với tệp khách hàng mới. Đồng thời củng cố lòng trung thành với khách hàng cũ. Một số gợi ý cho thương hiệu về chiến thuật quảng bá nội dung này như sau:
Chiến lược này đòi hỏi thương hiệu lựa chọn influencer phù hợp để tin tưởng và trao hình ảnh thương hiệu muốn hướng đến. Điều quan trọng nhất là thương hiệu phải xây dựng nội dung mang tính cá nhân, được lấy cảm hứng từ lĩnh vực, hình tượng của influencer.
Để thúc đẩy hiệu quả đạt được của chiến thuật quảng bá nội dung này là thương hiệu có thể trao đổi để influencer tự đăng lại nội dung đã hợp tác lên trang cá nhân của họ. Khi influencer chia sẻ lên các trang mạng xã hội cá nhân của họ, tệp khách hàng sẽ tin cậy và ửng hộ thương hiệu hơn.
Không khó để tìm thấy nội dung trên internet có trích nguồn từ những nghiên cứu hoặc bài viết khác. Thay vì chỉ chia sẻ hoặc dẫn nguồn đến những nội dung này, thương hiệu có thể tiến hành cung cấp nội dung về chúng. Cộng tác với các tổ chức nghiên cứu thị trường, mua các báo cáo kết quả từ những công ty dữ liệu, hay tự thực hiện khảo sát và nghiên cứu.
